營(yíng)銷(xiāo)鬼才！吉列、李維斯被要求遮擋體育場(chǎng)廣告，但借此擴(kuò)大了營(yíng)銷(xiāo)
時(shí)間：2026-06-21 12:19:27
來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)
06月21日訊 美加墨世界杯正在進(jìn)行當(dāng)中，一些品牌雖然沒(méi)有直接參與世界杯贊助，但也通過(guò)自己的方式進(jìn)行了一場(chǎng)特別的營(yíng)銷(xiāo)。
吉列（剃須產(chǎn)品品牌）和李維斯（服裝品牌）就是其中鮮明的例子。由吉列贊助的吉列體育場(chǎng)（波士頓）和李維斯贊助的李維斯體育場(chǎng)（圣克拉拉）承辦本屆世界杯，但由于他們不是本屆世界杯的官方贊助商，受到了來(lái)自FIFA的商業(yè)限制，在賽事期間將不能露出球場(chǎng)外部懸掛的品牌標(biāo)識(shí)。
但吉列和李維斯就此打起了“擦邊球”：吉列創(chuàng)造性地用剃須泡沫形狀的遮擋物擋起了LOGO，反向加強(qiáng)了消費(fèi)者對(duì)“吉列”和“剃須”的聯(lián)想；
而李維斯用一張布將LOGO遮了起來(lái)，同時(shí)也將社媒頭像的品牌LOGO改成了被遮擋起來(lái)的形狀。這樣的舉動(dòng)在社交媒體上走紅，得到了廣泛傳播。
這樣的營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)作使得相關(guān)品牌雖然沒(méi)有直接參與世界杯贊助，但也通過(guò)另外的方式“蹭”上了世界杯的熱度，在專(zhuān)業(yè)術(shù)語(yǔ)中被稱為“伏擊營(yíng)銷(xiāo)”。
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